Трудно представить себе что-то более вездесущее, чем джинсы Levi’s. Такие же капиталистические, как Coca-Cola, и такие же американские, как яблочный пирог, эти джинсы стали символом культурной гегемонии Соединенных Штатов во всем мире, а их отличительные черты в виде красного ярлыка, пятого кармашка и клепок — тем, без чего современные брюки уже не представить. Но, несмотря на свое сегодняшнее господство, «бренд двух лошадей» имеет скромное рабочее происхождение и до сих пор сохраняет верность своей идентичности.
Рецепт успеха Levi’s может быть таким же простым, как то, что архивариус компании Трейси Панек называет «оказаться в нужном месте в нужное время». От формы шахтеров до крутой потрепанной одежды подростков-бунтарей и, наконец, феномена высокой моды, джинсы Levi’s стали, пожалуй, самым известным предметом гардероба из когда-либо созданных.
